隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的深入普及，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來了前所未有的機(jī)遇。在湖北省麻城市，這一理念正與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)深度融合，催生出以互聯(lián)網(wǎng)銷售為引擎的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，為鄉(xiāng)村振興注入了澎湃動(dòng)力。
麻城，素有“中國(guó)菊花之鄉(xiāng)”、“中國(guó)油茶之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，其福白菊、油茶、老米酒、肉糕等特色農(nóng)產(chǎn)品歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良。在過去，受限于地理位置、市場(chǎng)信息不對(duì)稱和傳統(tǒng)銷售渠道狹窄等因素，“酒香也怕巷子深”成為制約產(chǎn)業(yè)壯大的瓶頸。產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)卻難賣出好價(jià)錢，農(nóng)民增收乏力，特色資源的優(yōu)勢(shì)未能充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的東風(fēng)，為破解這一困境提供了鑰匙。當(dāng)?shù)卣c企業(yè)敏銳地抓住機(jī)遇，積極推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型：
- 搭建平臺(tái)，拓寬銷售渠道：政府引導(dǎo)并支持建立縣域電商公共服務(wù)體系，建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，孵化本地電商企業(yè)。鼓勵(lì)農(nóng)戶和合作社在淘寶、京東、拼多多以及抖音、快手等主流電商與社交平臺(tái)開設(shè)店鋪、進(jìn)行直播帶貨。昔日田間地頭的特產(chǎn)，如今通過一個(gè)個(gè)快遞包裹，直達(dá)全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。
- 品牌塑造與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)：互聯(lián)網(wǎng)銷售不僅僅是把產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，更是對(duì)品牌和品質(zhì)的考驗(yàn)。麻城著力打造“麻城福白菊”、“麻城茶油”等區(qū)域公用品牌，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品辨識(shí)度和附加值。通過溯源系統(tǒng)建設(shè)，讓消費(fèi)者掃一掃二維碼就能了解產(chǎn)品從種植到加工的全過程，建立起信任感。
- 產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與融合發(fā)展：“互聯(lián)網(wǎng)+”倒逼生產(chǎn)端進(jìn)行變革。為了適應(yīng)電商銷售的需求，當(dāng)?shù)匾氍F(xiàn)代化分揀、包裝生產(chǎn)線，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，開發(fā)出菊花茶、茶油護(hù)膚品、便攜裝肉糕等更多元、更符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。“電商+旅游”模式興起，線上展示吸引游客線下前來體驗(yàn)菊花節(jié)、采摘游，實(shí)現(xiàn)了三產(chǎn)融合。
- 人才培育與物流配套：大力發(fā)展農(nóng)村電商，人才是關(guān)鍵。麻城組織開展多層次的電商技能培訓(xùn)，培養(yǎng)了一批既懂農(nóng)業(yè)又懂互聯(lián)網(wǎng)的“新農(nóng)人”和帶貨主播。持續(xù)完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系，破解“最初一公里”和“最后一公里”難題，確保網(wǎng)絡(luò)訂單能夠高效、低成本地送達(dá)。
成效是顯著的。互聯(lián)網(wǎng)銷售極大地拓展了麻城特色產(chǎn)品的市場(chǎng)半徑，從區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)。訂單農(nóng)業(yè)模式減少了中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民獲得了更多收益。更重要的是，電商數(shù)據(jù)的反饋能夠更精準(zhǔn)地指導(dǎo)生產(chǎn)，什么產(chǎn)品受歡迎、消費(fèi)者有什么新需求，變得一目了然，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加市場(chǎng)導(dǎo)向、靈活智能。
麻城的“互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)業(yè)”之路仍需深化。下一步，應(yīng)在持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)、保障產(chǎn)品品質(zhì)與安全、挖掘文化內(nèi)涵提升產(chǎn)品故事性、利用大數(shù)據(jù)進(jìn)一步精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面持續(xù)發(fā)力。讓“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅成為銷售的“快車道”，更成為麻城特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“核心引擎”，繪就一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的壯麗畫卷。
